“小馋猫”这个名字,是李川等人反复讨论了两个小时后,才最终确定的。
讨论期间,有人提出“小馋猫”这个名字不够高端,未来很难做品牌溢价。
这种说法遭到了蒋泽宇的驳斥。
在蒋泽宇看来,休闲食品这个行业,虽然也有走高端路线的品牌,比如“三只松鼠”、“良品铺子”等,但它们都是资本运作的产物,并不具备真正的技术壁垒。
休闲食品的技术壁垒是什么?
正常判断,应该是味道。
“三只松鼠”、“良品铺子”的味道好吗?
并不好。
比起一些不知名的小众品牌,甚至都不占优势。
它们的优势在于包装更精美、看起来更高端,再有就是广告做的好、渠道更厉害。
对于小众品牌而言,包装的问题可以解决,但是广告和渠道这两方面,难度就很大了,没钱、没资源,根本解决不了。
钱和资源,恰恰是资本的优势。
所以……
三木网络发展到现在,也算是一个资本了,但是资本的不够彻底。
他们有钱,可以帮助“小馋猫”做广告,但是资源方面有些缺失。
他们的销售渠道,只限于线上,无法触及到线下。
线上渠道很难做高端,因为线上的产品多,网友的选择面太广,如果价格太贵,网友大概率会选择放弃。
想要做高端,必须得有线下渠道。
然而,线下渠道恰恰是三木网络的劣势。
他们倒是想拓展线下渠道,但是拓展成本太高了,而且难度极大,一旦闯进去,就要面对各种冷枪暗箭,指不定哪天就嗝屁了。
因此,三木网络的自有零食品牌,目前还不适合做高端。
蒋泽宇觉得,先从中低端做起,打开市场,把品牌培养起来,才是最正确的选择。
“小馋猫”这个名字,虽然听着不够高端,但是字义表达的很明确,别人一听就知道干什么的,非常有利于宣传、推广。
蒋泽宇的说法,得到了大部分人的认同,“小馋猫”这个品牌因此被确定了下来。
确立一个品牌,需要做很多的准备工作。
首先是注册、申请商标。
这项工作虽然简单,但需要足够细致、足够认真。
李川将这项工作交给了行政部,并要求朱辰伟亲自负责,另外再带两个人反复检查,不允许出现任何差错。
其次是设计logo和产品包装。
这项工作相当重要。
logo和包装,往往代表了一个品牌的调性,在这一点上,绝对不能马虎。
针对这个问题,李川等人也讨论了很久。
最后,他们一致决定,品牌logo采用一个“猫吐舌头”的卡通形象,用线条勾勒,不用色彩搭配。
这只是一个想法,或者说设计大纲,具体的设计方案,还要由品牌部那边仔细研究、打磨。
在产品包装方面,他们决定以白色和淡
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