十月的时候,司珂接到了一个酒水项目,负责b品牌新款产品桂花酿的市场推广方案。这类项目她接手比较多,驾轻就熟,先做了一轮市场调研。
刷竞品短视频推广时,平台推给了她一个“hot”的同城视频新闻“国产汽车质量太差!被风吹跑!”作为一个广告系学生,读懂新闻标题是广告人的基本素养。这个标题明显不友好,但却足够抓人眼球。作为用户,她也好奇地点进去看了一下。
这一看,吓她一跳!新闻里的视频,正是9月出差广州遇到台风的那夜,而那辆所谓“被风吹跑”的车,是她以为陆行川在里面的那台车,车型东舆汽车dt100。
她甚至在夜里狂风暴雨下的视频中,发现了自己的身影,只是因为光线不好,像素很渣,完全看不出脸来。
一般这样的视频,怕引起不必要的舆论事件,都会把车标打了马赛克。司珂看的比较早,隐约是可以看出来东舆汽车的logo。等事态在六个小时后,发酵到巅峰时,后来陆陆续续转发的新闻和视频里,都将logo进行了马赛克处理,可评论区人才辈出,一秒破案,直接甩出“国产汽车是东舆汽车”的评论。
司珂还没来得及和陆行川通个电话说这个事情,她和顾故就被ndy姐拉到了会议室。
彼时,董事会的超大会议室里,已经坐满了二十多号人。甲方一列的c位被三个领导占据,最右边的那个人身后坐着的是陆行川。肃杀的氛围下,两人只相互进行了眼神交换。
而后,行政部的秘书拿了厚厚一沓协议,让在场的乙方所有人仔细阅读后并签字,是保密协议。一共三页a4纸,简单利落写明了凡是在会议上讨论过的所有内容,都不可以外泄,同时列举了各种“包括但不限于”的情况,还强调了若泄露商业机密需承担的法律责任。
棠之广告有专门的危机公关团队,负责处理东舆汽车这个舆情,因ndy的团队此前负责广州车展,大老板说本着严谨和信息同步的角度,让相关人员参会。会上,公关团队也分析了这场舆情,无非三种可能:一、偶然事件:网友偶然拍到,被大v转发发酵;二、同行恶意竞争:竞品方找第三方专业操盘人制造事件;三、恶意勒索:掌握一定的事情线索,并以此作为要挟的人或者机构。
中场休息分组讨论的时候,ndy还特地问了司珂和顾故,当初在广州车展的时候,有没有什么特殊的事件,例如媒体的不友善打探、竞品汽车的小动作之类。两人回忆一下,并没有。
会议整整开了五个小时,各种声音都有,譬如,有建议找专业公司洗地、刷评论的、有建议风口上发新车型广告的、有建议抛律师函的……众说纷纭。
唯一大家都得到
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